Без оценки и нагнетания

В тексте может быть оценка и эмоции. Например,

легко открыть счет — оценка;

чиновники придираются по мелочам — эмоции.

Я стараюсь не писать эмоциональные слова, потому что почти всегда это абстракция. Вот пишешь: «атмосфера волшебная», и непонятно, что стоит за словом, в голове не щелкает картинка, поэтому слово растворяется, будто и не было его.

Чтобы передать эмоцию, использую факты, цифры, истории. Необязательно только текстом, бывает, что лучше подходят иллюстрации, видео, комикс или что-то еще. Сравните, что больше вызывает отлик:

Фраза «Дети классно отдыхают в детском клубе, им весело»;

или вот такая фотография и подпись

Скриншот из статьи о детском клубе, которую выпускала как редактор

Работа с эмоциональными словами — большая тема, но вот что делаю для первого шага:

найти эмоциональные слова, обычно это прилагательные и наречия;

задать проверочные вопросы: «Что это в действиях: кто что-то делает, говорит, показывает? Какими примерами можно проиллюстрировать эмоцию? Какая иллюстрация или видео подходит лучше слов?»;

заменить эмоциональные слова на факты, примеры или иллюстрацию.

Теперь то же самое на примерах.

ОценкаФакт
Налоговой легко узнать, что магазин работает без кассыЕще один способ найти магазин без кассы — это проверка чеков. Налоговая сделала приложение, где каждый может узнать, правильный это чек или нет, а потом рассказать об этом налоговой (Скрин приложения)
Трудно выбрать подходящую кассуВ реестре кассовой техники 112 моделей касс. У каждой кассы — разные функции. Например....
Работать предпринимателем без ИП опасноЗа работу без ИП можно получить штраф в 300 000 рублей
Компании платят большие штрафы за рекламные смсВ 2016 году Мегафон неаккуратно отправил две рекламные смски и заплатил миллион рублей штрафа. То же самое может случиться с аквапарком, парикмахерской и магазином сумок

Еще хорошо бы отслеживать эмоциональные фразы. Скорее всего, их можно убрать без потери смысла, при этом если оставить, они на себя забирают внимание и сбивают фокус. Допустим, читаешь статью о подаче декларации. Вроде бы спокойная инструкция, а там «чиновники», которые «придираются». Вместо изучения шагов, чтобы обойтись без штрафа, накручиваешь себя: сплошная коррупция и бюрократия, проклятые капиталисты и враги народа. В общем, я бы такое удаляла.

Пример эмоциональных фраз, которые можно удалить:

обернулись новыми тратами,

государство заставляет,

юные покупатели,

предприниматель расстроится.


Приходите в гости в телеграм-канал: публикую анонсы постов, рассказываю о книгах и фильмах.
Телеграм
Поделиться
Отправить
Запинить